In 2009 startete die kalifornische Kultmarke mit ihrer europäischen Dependance in Hamburg – auf der Herbstmesse 2009 konnte dann endlich in Farben und Formen geschwelgt werden:
Fahrräder mit bequemen, lässigen Geometrien, einfacher robuster Technik und
in einer so großen Vielfalt von Designvariationen, dass die Erinnerung an verzückte Kinderträume von früher wiederaufersteht…

Der Begriff „Urban“ geistert schon seit einigen Jahren durch die Fahrradbranche – verwendet vor allem für Fahrräder, die in spezieller Weise Design in den Vordergrund stellen und häufig  mehr die städtischen Kurzstrecken, das gemütliche Flanieren per Pedale und nicht die Alpenüberquerung ansteuern. Electra ist seit vielen Jahren einer der Protagonisten in der Herstellung dieser Urban-Bicycles – bei uns zu sehen und probezufahren in folgenden Kategorien:  
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